冷雨璇从时尚买手到《时尚芭莎》的时装总监,她是资深的传媒人,评论家。如今离开工作了7年的《时尚芭莎》成为《时尚新娘》的主编,从奢华的物质区走向幸福生活区。她加如《时尚新娘》后首次执掌封面袁泉产后复出第一次,打造属于婚嫁杂志的第一封面。这一系列的转变特别奇妙,因此我们带着疑问采访了冷雨璇。

冷雨璇现任《时尚新娘》主编
搜狐女人:为什么会从《时尚芭莎》转到《时尚新娘》?
冷雨璇:其实这是一个非常机缘巧合的事情。其实就好像我当时到《时尚芭莎》工作一样。其实我之前是做品牌的,做买手和企划。那到媒体工作呢也是,就是说起来我好像对自己的人生缺乏长远规划,但是我一直觉得时尚和杂志媒体是我非常,就是在我的这个年代,是我非常应该算是很热爱的一个事业。所以对我来说,如果是做杂志或者视觉类媒体,对我自己的理想并不是根本性的变化。因为这样的一个媒体形式是我一直以来非常喜欢的。
从时装到新娘应该说是有点生活品位转折。因为我原来学过时装设计。那对于时尚还有时装本身是有非常深的感情的。一直在做这行的时候我觉得当时最大的成就感是来自于在一个阶段能够把世界上最好的设计师的作品,把最好的时尚创意还有包括最优秀的时尚创意人,把他们介绍给我们中国的读者和消费者。如果我们成为这样一个很好的传播渠道的话,我是觉得非常荣幸的。但到了现在这个阶段,我做了也差不多七年时间了。不能算资深吧,比起很多前辈来真的还算不上资深,但是以目前的媒体形式还是中国消费者接触时尚产品接触奢侈品阶段来讲大家已经有更多的渠道去了解,包括网站和各个新媒体。那对于时尚杂志来说他的传播功能基本上已经完成了,但是他更多的功能可能还是在对于时尚创意和时尚作品的更多的一个选择,还有深入的剖析。它的功能已经开始在这个过程中发生转变了。
那之前作为时装总监的时候我也是在想这个问题,就是说我们从一个专业的角度到一个指导消费,到一个时尚和奢侈品品牌文化的传播。那以后能更多的为大家做什么呢?因为我也在“芭莎”写专栏,那我的同事或是一些读者交流之后他们也是最欣赏其中的一点,就是除了我们所介绍的这些奢侈品品牌后面的工艺和文化历史之外,更多的是一种情感的传达。就说所谓奢侈品和好的时尚产品,它跟人们之间是个什么关系呢?其实是一个使用者与被使用者,体验者与被体验者之间的这种非常私密的一种联系。为什么说珠宝和一些好的品牌,其实它传达的是一种情感。最终我们在体验这些好东西的时候需要的其实还是一种来自内心的幸福感。如果我在做的过程当中除了通过很形式的东西传达,那我还可以通过哪些更多的渠道或者更多的方式去传达呢?恰好在这个时候,我应该说是接到集团安排,说《时尚新娘》需要一个主编,领导说作为公司来讲觉得你是合适的人选,或者是合适的人选之一。你愿不愿意承担这个工作。然后呢我是经过了将近三天的一个思考吧,其实基本上也没有太多跟别人商量。然后我就在想作为一个媒体人,我的终极理想是什么?我到底是做一个时装的专家,还是做一个能够为我的读者或者说能跟更多的人去分享我们的幸福,分享美好生活,分享美好体验的这么一个媒体人。那后来我想不管是在哪个刊,或者何种形式,其实不管是做杂志做网站还是做其他的电视传媒也好,可能我的终极目标是去跟大家分享更好的生活,更好的一个生命的历程。去分享我们对幸福的理解。如果是真的是出于这样的一个初衷的话我觉得这未尝也不是一个好事。从一本很fashion的杂志到一本婚嫁杂志我觉得也是我算是一个缘分吧。我当时也在想是不是就此可以表示我是不是可以跟更多的人去分享她生活的幸福,情感的幸福。然后通过我们的努力能够帮助更多人获得物质之外的获得幸福的能力。我觉得《时尚新娘》正是一本完成这个功能的杂志。当时我们也在想一个女人到底什么时候开始会读《时尚新娘》呢?那就是从她想结婚的那天起。这个准备期可能是三年可能是半年,也可能是三个月。这个我们不能预知。但是直到她成为一个幸福的妻子也好,妈妈也好,她只要愿意获得幸福美好的生活,愿意从这本杂志上去获得创造美好生活的能力。那她就可以是我们的读者。最近我看了一个数据是中国差不多09年,10年这两年平均下来,每年会有800万对新人会结婚。那我当时在想现在有那么多人渴望婚姻对她的生活带来幸福。然后大家愿意花这么多时间和精力去获得这种幸福。那我们整个《时尚新娘》的团队能够有这种荣幸去跟大家共享这种幸福。而且如果真的有想结婚的,不管女孩还是男孩也好,虽然我们男孩的内容占得比例比较少,就是他如果一旦想结婚的时候,他第一时间就会想到《时尚新娘》,想起这本杂志能为她展现世界上最好婚礼的典范,能教给她如果获得幸福婚姻的智慧。知道从哪里能够订到最漂亮的婚纱,从哪里能够买到他经济负担的起的又好看的钻戒。从哪里能够找到布置这个家的很好的艺术品和生活用品。然后哪里能订得到最好的婚宴。或者是能够到哪去做蜜月旅行。这所有的事情,甚至包括教她如何打造一个精致的一个社交派对,一个小巧的下午茶。如果大家能通过这本杂志获得非常幸福美好的生活美好的人生的话。我觉得我们真的是在做一个幸福快乐的事儿。然后把这些所有的事情想通以后,我觉得我这样的一个转机其实是非常有价值的。可能也算是我自己的一个新开始吧。
搜狐女人:从高端走到生活,你现在适应吗?
冷雨璇:你知道中国的婚尚杂志《时尚新娘》是唯一的一本高端的婚尚杂志。而《时尚芭莎》呢也是从一本年轻的并不成熟的杂志做到现在,当然《芭莎》的主编苏芒,她自己的能力和她的个性在里面的成绩是无可质疑的。应该说她思维的前瞻性在一定程度上是推动了中国的时尚消费包括大家对时尚媒体传媒的一个认知。同样我们也在努力,中国的婚尚市场那么大,大家都有各自的需求。但是如何呈现一个完美的婚礼,不会留下遗憾,我觉得现在的中国女性缺乏这样一个教育。这可能是我们杂志需要完成的。如果帮助读者在自己的生命中,完成人生最美好的一次体验。他们在一周年,十周年,甚至五十周年的时候会想到当时是因为《时尚新娘》让自己拥有了一场完美婚礼,或者说是一个非常超值的钻戒的话,那我觉得我们的使命也完成了。
搜狐女人:听你说了那么多,好像都是围绕着幸福在里面。处处都围绕着幸福。
冷雨璇:对呀对呀,我们就是希望给大家幸福感。但是里面所有美的东西,不管是钟表,花,还是一个空间一个房间,可能一个卡片一杯酒。我觉得就是要让大家去体验一个幸福感。
搜狐女人:现在很多杂志都会去在封面上下功夫,比如之前泼墨门之后没有杂志敢用章子怡,而芭莎选择了章子怡,比如最近王菲登上《时尚芭莎》的封面,你们《时尚新娘》也做了袁泉而且是首发,那你们是不是也会再封面上去抢第一资源第一明星之类的?
冷雨璇:其实它也是跟媒体的发展有关,比如在美国早期,除了报纸广播之外,杂志是一个很重要的媒体渠道。杂志相对于报纸来说又算是一个新媒体,那个时候杂志需要一些新锐的声音和人物去传递属于杂志的新锐观点。然后我觉得杂志封面人物这种形式它沿袭了一个媒体特色。什么人物登上什么杂志封面。我觉得《芭莎》在比较敏感的时刻,或者之前章子怡之前比较火的时候用她,铺天盖地的用她。我觉得这是一种气魄。包括这个杂志权威度的体现。这次《时尚新娘》用袁泉也是因为年底了需要有点热点话题。那这个电影也是我也很期待觉得应该很有意思。袁泉本人我也特别喜欢,还买过她的唱片。那首发也是一种,作为媒体人,都想抢到最新。包括我们现在做月刊,以后一年可能出一两本书,给大家一种更完美的呈现。
冷雨璇从时尚买手到《时尚芭莎》的时装总监,她是资深的传媒人,评论家。如今离开工作了7年的《时尚芭莎》成为《时尚新娘》的主编,从奢华的物质区走向幸福生活区。她加如《时尚新娘》后首次执掌封面袁泉产后复出第一次,打造属于婚嫁杂志的第一封面。这一系列的转变特别奇妙,因此我们带着疑问采访了冷雨璇。

冷雨璇现任《时尚新娘》主编
搜狐女人:为什么会从《时尚芭莎》转到《时尚新娘》?
冷雨璇:其实这是一个非常机缘巧合的事情。其实就好像我当时到《时尚芭莎》工作一样。其实我之前是做品牌的,做买手和企划。那到媒体工作呢也是,就是说起来我好像对自己的人生缺乏长远规划,但是我一直觉得时尚和杂志媒体是我非常,就是在我的这个年代,是我非常应该算是很热爱的一个事业。所以对我来说,如果是做杂志或者视觉类媒体,对我自己的理想并不是根本性的变化。因为这样的一个媒体形式是我一直以来非常喜欢的。
从时装到新娘应该说是有点生活品位转折。因为我原来学过时装设计。那对于时尚还有时装本身是有非常深的感情的。一直在做这行的时候我觉得当时最大的成就感是来自于在一个阶段能够把世界上最好的设计师的作品,把最好的时尚创意还有包括最优秀的时尚创意人,把他们介绍给我们中国的读者和消费者。如果我们成为这样一个很好的传播渠道的话,我是觉得非常荣幸的。但到了现在这个阶段,我做了也差不多七年时间了。不能算资深吧,比起很多前辈来真的还算不上资深,但是以目前的媒体形式还是中国消费者接触时尚产品接触奢侈品阶段来讲大家已经有更多的渠道去了解,包括网站和各个新媒体。那对于时尚杂志来说他的传播功能基本上已经完成了,但是他更多的功能可能还是在对于时尚创意和时尚作品的更多的一个选择,还有深入的剖析。它的功能已经开始在这个过程中发生转变了。
那之前作为时装总监的时候我也是在想这个问题,就是说我们从一个专业的角度到一个指导消费,到一个时尚和奢侈品品牌文化的传播。那以后能更多的为大家做什么呢?因为我也在“芭莎”写专栏,那我的同事或是一些读者交流之后他们也是最欣赏其中的一点,就是除了我们所介绍的这些奢侈品品牌后面的工艺和文化历史之外,更多的是一种情感的传达。就说所谓奢侈品和好的时尚产品,它跟人们之间是个什么关系呢?其实是一个使用者与被使用者,体验者与被体验者之间的这种非常私密的一种联系。为什么说珠宝和一些好的品牌即尚网,其实它传达的是一种情感。最终我们在体验这些好东西的时候需要的其实还是一种来自内心的幸福感。如果我在做的过程当中除了通过很形式的东西传达,那我还可以通过哪些更多的渠道或者更多的方式去传达呢?恰好在这个时候,我应该说是接到集团安排,说《时尚新娘》需要一个主编,领导说作为公司来讲觉得你是合适的人选,或者是合适的人选之一。你愿不愿意承担这个工作。然后呢我是经过了将近三天的一个思考吧,其实基本上也没有太多跟别人商量。然后我就在想作为一个媒体人,我的终极理想是什么?我到底是做一个时装的专家,还是做一个能够为我的读者或者说能跟更多的人去分享我们的幸福,分享美好生活,分享美好体验的这么一个媒体人。那后来我想不管是在哪个刊,或者何种形式,其实不管是做杂志做网站还是做其他的电视传媒也好,可能我的终极目标是去跟大家分享更好的生活,更好的一个生命的历程。去分享我们对幸福的理解。如果是真的是出于这样的一个初衷的话我觉得这未尝也不是一个好事。从一本很fashion的杂志到一本婚嫁杂志我觉得也是我算是一个缘分吧。我当时也在想是不是就此可以表示我是不是可以跟更多的人去分享她生活的幸福,情感的幸福。然后通过我们的努力能够帮助更多人获得物质之外的获得幸福的能力。我觉得《时尚新娘》正是一本完成这个功能的杂志。当时我们也在想一个女人到底什么时候开始会读《时尚新娘》呢?那就是从她想结婚的那天起。这个准备期可能是三年可能是半年,也可能是三个月。这个我们不能预知。但是直到她成为一个幸福的妻子也好,妈妈也好,她只要愿意获得幸福美好的生活,愿意从这本杂志上去获得创造美好生活的能力。那她就可以是我们的读者。最近我看了一个数据是中国差不多09年,10年这两年平均下来,每年会有800万对新人会结婚。那我当时在想现在有那么多人渴望婚姻对她的生活带来幸福。然后大家愿意花这么多时间和精力去获得这种幸福。那我们整个《时尚新娘》的团队能够有这种荣幸去跟大家共享这种幸福。而且如果真的有想结婚的,不管女孩还是男孩也好,虽然我们男孩的内容占得比例比较少,就是他如果一旦想结婚的时候,他第一时间就会想到《时尚新娘》,想起这本杂志能为她展现世界上最好婚礼的典范,能教给她如果获得幸福婚姻的智慧。知道从哪里能够订到最漂亮的婚纱,从哪里能够买到他经济负担的起的又好看的钻戒。从哪里能够找到布置这个家的很好的艺术品和生活用品。然后哪里能订得到最好的婚宴。或者是能够到哪去做蜜月旅行。这所有的事情,甚至包括教她如何打造一个精致的一个社交派对瑞丽服饰搭配,一个小巧的下午茶。如果大家能通过这本杂志获得非常幸福美好的生活美好的人生的话。我觉得我们真的是在做一个幸福快乐的事儿。然后把这些所有的事情想通以后,我觉得我这样的一个转机其实是非常有价值的。可能也算是我自己的一个新开始吧。
搜狐女人:从高端走到生活,你现在适应吗?
冷雨璇:你知道中国的婚尚杂志《时尚新娘》是唯一的一本高端的婚尚杂志。而《时尚芭莎》呢也是从一本年轻的并不成熟的杂志做到现在,当然《芭莎》的主编苏芒,她自己的能力和她的个性在里面的成绩是无可质疑的。应该说她思维的前瞻性在一定程度上是推动了中国的时尚消费包括大家对时尚媒体传媒的一个认知。同样我们也在努力,中国的婚尚市场那么大,大家都有各自的需求。但是如何呈现一个完美的婚礼,不会留下遗憾,我觉得现在的中国女性缺乏这样一个教育。这可能是我们杂志需要完成的。如果帮助读者在自己的生命中,完成人生最美好的一次体验。他们在一周年,十周年,甚至五十周年的时候会想到当时是因为《时尚新娘》让自己拥有了一场完美婚礼,或者说是一个非常超值的钻戒的话,那我觉得我们的使命也完成了。
搜狐女人:听你说了那么多,好像都是围绕着幸福在里面。处处都围绕着幸福。
冷雨璇:对呀对呀,我们就是希望给大家幸福感。但是里面所有美的东西,不管是钟表,花,还是一个空间一个房间,可能一个卡片一杯酒。我觉得就是要让大家去体验一个幸福感。
搜狐女人:现在很多杂志都会去在封面上下功夫,比如之前泼墨门之后没有杂志敢用章子怡,而芭莎选择了章子怡,比如最近王菲登上《时尚芭莎》的封面,你们《时尚新娘》也做了袁泉而且是首发,那你们是不是也会再封面上去抢第一资源第一明星之类的?
冷雨璇:其实它也是跟媒体的发展有关,比如在美国早期,除了报纸广播之外,杂志是一个很重要的媒体渠道。杂志相对于报纸来说又算是一个新媒体,那个时候杂志需要一些新锐的声音和人物去传递属于杂志的新锐观点。然后我觉得杂志封面人物这种形式它沿袭了一个媒体特色。什么人物登上什么杂志封面。我觉得《芭莎》在比较敏感的时刻,或者之前章子怡之前比较火的时候用她,铺天盖地的用她。我觉得这是一种气魄。包括这个杂志权威度的体现。这次《时尚新娘》用袁泉也是因为年底了需要有点热点话题。那这个电影也是我也很期待觉得应该很有意思。袁泉本人我也特别喜欢,还买过她的唱片。那首发也是一种,作为媒体人,都想抢到最新。包括我们现在做月刊,以后一年可能出一两本书,给大家一种更完美的呈现。
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