从1966年开始街拍事业，年过八旬的老牌摄影师Bill Cunningham

　　早在the Sartorialist，Garance Doré，Jak &Jil等人用数码相机在街头抓拍摩登男女装束，轻而易举赢得濄百万的博客月点击量之前，纽约时报的传奇摄影记者Bill Cunningham从1966年起以一部价值35美金的简易相机捕捉过往行人影踪，记录上流社会百态。他的名为“On The Street”的每周专栏堪称纽约城数十年来的视觉浮世绘。低调谦逊年濄八旬的他，在以严苛著称的美版Vogue主编Anna Wintour眼中，却是最具诱惑力的绅士之一，“所有女子都以悦Bill为容，他是唯一一位留意到或者在意你着装的人。”

Bill Cunningham，Marc Jacobs 2009秋冬时装发布会现场，by A. Szulc

　　Bill Cunningham出生于波士顿一个保守的爱尔兰天主教家庭。在哈佛尽呆了一个学期，19岁的他，就辍学来到纽约，经叔父介绍进入高档百货公司Bonwit Teller的广告部任职。志不在此，一心祇爱女装的Bill不顾家人极力反对，辞职，在52街东边找到一处简陋空置的阁楼，用作制帽工作室兼住所。很快上流社会的女子蜂拥而来，并不介意攀爬暗窄楼梯，无一例外地成为他的忠实顾客。

半世纪来辛勤耕耘的时尚摄影师Bill Cunningham

　　50年代初，Bill Cunningham应征入伍。53年回到纽约，重操制帽旧业，并且被Women’s Wear Daily（WWD,《女装日报》）当时的出版人John Fairchild发掘，担任专栏记者。尽管Bill Cunningham在此之前从未发表濄任何作品，慧眼独具的John Fairchild认定好奇心和观察力丰沛的Bill Cunningham是可造之才。Bill从不坐守办公室空谈，他出门一圈，回来信笔由缰，精彩的故事源源不绝。

Bill Cunningham的摄影作品

　　Bill Cunningham是将当时还鲜为人知的设计师Azzedine Alaa和Jean Paul Gaultier介绍到美国的首位记者。对潮流先知先觉的他，假如对秋冬发布会上的某样趋势感兴趣，下一季的发布会上，这些趋势便会成为众人口中津津乐道的话题。Bill一向忠实于自己的审美眼光。党他在巴黎发布会上看到André Courrèges简洁前卫的设计，他认定这就是时尚革命的未来走向。当《女装日报》出版人不愿发表他的论见，坚持伊夫圣洛朗才是值得大书特书的大师，Bill Cunningham毅然辞职，转投《芝加哥论坛报》旗下。

Bill Cunningham近照

　　Bill Cunningham事业的真正开端，始于他从友人David Montgomery那里获得的一部奥林巴斯Pen－D半幅相机。他试着用这部价值35美元的相机记录天桥秀，以及街头各色人等用自己方式对设计师作品所做的不同诠释。他意识到尽管Vogue和女装日报这样的媒体多年来也刊登类似照片，它们的视野仅局限于上层社会的名流人物。而Bill Cunningham眼中只有时装，只有别具个人风格的装束，他对人物和他们相应的社会地位，完全不予考虑，视而不见。

Bill Cunningham早年作品

　　Bill Cunningham常年在57街和第五大道，靠近Tiffany’s的街角驻守，捕捉过往行人的装束。有天，他展示给纽约时报主编Arthur Gelb一帧身着海狸鼠皮毛大衣的女子照片。Bill当时完全是被大衣肩部的精湛裁剪吸引，并不曾留意到拉低帽檐却依旧隐隐风姿绰约的，正是低调遁世的巨星葛丽泰嘉宝。在同一街角，Bill相机中无意留下影踪的，还包括肯尼迪夫人，西班牙王后，甚至好莱坞性感明星Farrah Fawcett。Arthur Gelb当下拍板，第二天以前所未有的半版篇幅刊登了这些街头剪影。这对Bill Cunningham的摄影记者生涯，是重要的转折点，他也意识到真正的新闻点，并不在设计师的展示厅中，而是在街头，在于街头行人的装扮。

工作中的Bill Cunningham

　　Bill Cunningham的多数照片从未发表。他祇是尽力用手中相机记录他认为重要的瞬间。比如，他从首次同性恋游行就开始拍摄，他也记录了60年代中央公园年青嬉皮士集会照片，蔚为壮观，佩戴花朵，身着从母亲和祖母衣箱中淘出来的古董旧衣，躺在草坪上。对他来说，这不仅是时尚，更是社会变迁的剪影和写照。他不顾路途辛劳，专程坐几个小时的火车到华盛顿拍摄参加奥巴马就职典礼的普罗大众。Bill Cunningham承认他关注的不只是锦衣华服，更多的是装束背后的民众心态和社会变迁。去年，他众望所归地获得法国文化部颁发的艺术及文学骑士勋章。城中高档百货公司Bergdorf Goodman也以Bill Cunningham的作品为主题装点橱窗，向他致敬。

工作中的Bill Cunningham

请听业内人士和Bill Cummingham镜头下的人物对他的描述：

　　设计师Oscar de la Renta：

　　Bill Cunningham记录了纽约城最近四五十年来的整部视觉历史。而他本人如此低调慎重，我对他的生活一无所知，除了他那辆破自行车。

　　造型师，Harper’s Bazaar前主编Polly Mellen

　　Bill Cunningham为我拍了不少照片。多数时候我并不知道他在拍我，这正是该当如此。我记得他有次拍我脚上一双相当时髦的川久保玲设计的镶嵌狐皮绒球的鞋子。他对鞋子非常着迷。他对任何具备原创的设计都很着迷。

　　Details杂志前艺术总监Lesley Vinson

　　我当时是头发染成粉色默默无闻的朋克乐手，没人多看我一眼，除了Bill。他问我，你为何以塑料袋一样的衣服裹身？我对他完全入了迷。我在中西部的底特律长大，Bill就恰恰是我心目中见多识广，眼光独到的纽约客的典范。后来我才意识到，象他这样的人物，是一百万人中才出一个。

　　名门之后，社交名流Gloria Vanderbilt

　　Bill Cunningham拍摄照片的时候，他将他的能量传输给你。你感受到这能量，然后你有所响应。我非常珍爱他的照片。我儿子Anderson（CNN著名时事新闻节目主持人Anderson Cooper）最喜爱的照片是Bill为我拍摄的我身着Adolfo盛大晚装，手持羽毛扇的那张。

著名造型师，Details杂志前任编辑Ronnie Cooke Newhouse

　　我跟Bill，还有Annie Flanders，Lesley Vinson等人一起创办了Details杂志，我也就成了他的忘年交之一。我们一起去欧洲观秀，别人都有专车，我们两人却在滂沱大雨中步行去秀场，我的鞋子完全湿透，简直化成一滩泥水。Bill却安慰我说，“孩子，你可千万别陷入富人的陷阱。” 我有时抱怨在秀场最后一排甚么也看不到。Bill就说，”所有敢于直言讲真话的人都在最后一排。“ 这便彷佛电影Life Is Beautiful中的场景：我们在如此糟糕的状态中奋力工作，而Bill让你感觉你是如此幸运！

　　Visionaire杂志创办人，Harper’s Bazaar艺术总监Stephen Gan

　　我初次遇见Bill Cunningham，是在1986年。当时我18岁，是Parsons时装学院的学生。有天，我正走在Soho街头，他上来拍我照片。我当时正身着仿照Jean Paul Gaultier的设计自己动手做的下面套着裤子的系带裙。Bill拍了几张照片，然后他说，“孩子，你看过去好像饥饿的样子，让我买块甜饼给你。” 他就带我去家咖啡店，买了一杯咖啡和甜饼给我。我告诉他我母亲反对我在艺术学校念书。Bill就说，没事，你搬出来住，找份工作。你拿着这个硬币，打电话给Details杂志的Annie Flanders。我就照着办了。

　　过了些时候，Bill又告诉我说，我该跑到巴黎去，所有我这年纪想要在时尚业出人头地的孩子都得到巴黎去浸染一段时间。我就跑去巴黎呆了9个月。Bill会用他的邀请函偷偷带我潜入秀场观秀。有次我离开秀场的时候，我感觉我口袋里多了甚么。是一张50美金的大钞－Bill趁我不注意偷偷放进去的。

　　Details杂志创办人之一Annie Flanders

　　Bill总是不忘提醒我不要陷入富人的陷阱，我从他那里学到这一行的道德标准和底线。他自己身体力行，从未从我们杂志（Details）收取分文。我们第一期杂志出版后，给了他一张支票作为酬劳。他撕碎，退了回来。他坚持如果收取金钱的话，他就不帮我们了。当时杂志的创办人，每人获得杂志收益的一部分。我只得记录下Bill为我们所做的每一样事。每次我们换新的出版人，我就会说。“这个数目字，是Bill应得的酬劳。”

　　党Advance买下Details杂志的时候，我向新的业主S.I. Newhouse解释Bill所应得的部分，当时这已经是相当大的一个数字了。S.I. Newhouse请我请求Bill收下这笔钱，以免越滚越大。Bill祇是坚执不允。据我所知，这笔钱至今还挂在帐上。

B＝《外滩画报》

　　Y＝叶琪峥

　　B：观潮网开微博有多久了，你们一般每天发布几条内容？

　　Y：翻了一下，第一条微博是2009年11月10日发的。到现在为止，我们一共发了4000多条微博，那么平均下来差不多是每天发布10条左右。我们的微博主要分三种，一种是网站更新的内容，一种是发一些时尚相关的趣味图片或评论，还有一种就是在各处跑时想到时尚相关的即兴话题。我们最早用微博更新网站的内容只有标题和链接，后来发现用手机上微博的人比较多，打开链接看原文并不是很方便，所以就把文章的内容梗概也发上去，这样直接看那条微博就能了解大致的信息。

　　B：根据你的经验，哪方面的内容最受欢迎？

　　Y：一般来说大众关心的信息会比较受欢迎，比如明星的穿着，大牌的新品等等。实用信息的图片也很受欢迎，我们有一次发了一张画满各种鞋子款式的图片，其实也是上国外网站看到的就顺便发到微博上，结果这条被转发了7000次以上。3月18日发的，到现在还在被转发和评论，事先完全没有想到。

　　B：你们开始通过微博赚钱了吗？

　　Y：目前还没有直接通过微博赚钱，主要是我们的广告客户在投放网站广告的同时也在微博上发布一些相关信息作为增值服务。

　　B：与网站、博客广告相比，微博广告的投放有什么不一样？

　　Y：广告商需要考量微博的定位、发行量(粉丝数)和反馈(转发和评论数)。据说有些草根微博账号已经包给了广告公司专门发微博。另外，微博广告的付款周期都比较短，一般是发布后就要求马上支付宝付款。

　　B：众所周知，粉丝数往往存在很多水分。

　　Y：粉丝数确实可以买，微博上一直会有人来推销，淘宝上也有明码标价，这就看广告商是否会仔细考量粉丝质量。其实鉴别“僵尸粉丝”还是比较容易的，只要看一下转发数和评论数就行了。当然，现在转发数和评论数也可以作假了，就是麻烦一些。

　　B：专职发微博赚钱的人已经出现了。而明星微博的价码更是相当不菲。

　　Y：坊间有传说姚晨发微博的价格是1万美元一条？假设姚晨现在的粉丝数是800万，那么其他明星的价格可以按照粉丝数计算。当然，作为明星，肯定有个不低的起价，这其实有点像代言，与其身价直接挂钩。不过，现在明星对于在微博上进行商业活动普遍比较谨慎，除非与线下的合作相结合。

　　草根微博就便宜许多，赚的是白菜钱，不过可以跑量。事实上，许多草根微博已开始根据广告的需求定位成女性、美容、汽车等等类别，有的团队甚至要管理十几个草根微博账号，已经有点公司化运作的意思。

　　时尚博主转战微博

　　B：时尚博主也纷纷转战微博了。

　　Y：确实如此，现在几乎所有的时尚博主都开设了微博，其中知名度比较高的那些博主，在微博上也可以通过与品牌合作获得收入或者产品。微博的普及让许多人放弃了博客。连新浪自己的人也感叹，微博是一个相当自残的产品，现在要找到更新频率比较稳定的博客都不太容易了。

　　快销品牌微博受益

　　B：再来看看品牌的官方微博。微博让哪类时尚品牌最受益？

　　Y：受益者之一是H&M、Zara这类快时尚品牌。而奢侈品品牌也是受益者，因为越来越广泛的消费者正在成为奢侈品的顾客。Gucci的官方微博曾发过一条关于韩庚的微博，被他的粉丝短时间内转发了2000多次。

　　购物类网站微博“捞金”

　　B：时尚网站方面呢？

　　Y：购物网站的受益是最明显的，通过微博发布的购物信息可能直接带来销量，因此现在购物网站都会开设微博，并且通过各种活动吸引粉丝的关注。

　　微博比网站、博客的互动性要强得多，也不可避免地带来风险，尤其对于品牌来说。

　　B：你觉得微博广告的收效如何？

　　Y：微博上的人群总的来说都喜欢发表自己的意见，因此如果软性宣传或广告对味的话，其传播效力可能更强，比如凡客体。不过微博的更新很快，许多信息很容易被淹没。

　　微博互动高 捞金有风险

　　B：微博比网站、博客的互动性要强得多，也不可避免地带来风险，尤其对于品牌来说。

　　Y：品牌微博可能会遭遇消费者直接的投诉，如果不能妥善处理，后果会很严重。最近连续收到投诉的Zara于5月9日在微博上发布了一条信息，表示“衷心感谢各位童鞋对我们提出的各种意见，我们日后定当在各方面努力改善以达到大家对我们的期望”。这条微博总共有100多条评论，大多数的评论都是谅解，也有部分是反映问题，主要集中在产品质量、退换货以及店员的服务态度等。这些问题其实是普遍问题，几乎所有品牌都会遇到。或许微博作为一个投诉渠道，能够缓解消费者的不满，但微博又是完全公开的，有时候会把问题扩大化。因此，如何把握尺度还是需要考虑的。

　　B：在微博上，品牌本身就可以充当媒体平台。那么，他们到底是投钱给媒体微博做广告，还是投钱给微博运营商，把自己的微博建设得更具影响力？

　　Y：微博平台本身还在推广阶段，其国外原版Twitter的盈利模式都还没有确定。因此目前只有很少的品牌在微博平台上直接投广告。品牌会找一些微博上比较有影响力的人或者账号合作，发布或转发一下他们的信息。当然，广告费还不能与电视、杂志甚至网站广告相比。在将来，微博平台一定会对商家的活动进行一些规范，不可能永远免费搭台让别人来唱戏。

　　B：微博的普及让本地时尚社交圈活跃起来，许多同行彼此熟悉起来，时尚活动的影响力也扩大了。那么，对于本土时尚产业，微博是否可以起到实际的推动作用？

　　Y：这个一定会有，时尚从业人员可以更容易地互相沟通，关键是能找到自己想联系的人。那些希望进入时尚行业的新人可以在微博上找到资深人士交流，时尚活动的组织者可以更便捷地把活动信息发布出去，时尚达人随时随地分享自己的穿着体验，设计师们也可以了解大家对自己设计的反馈。至于实际的推动作用，目前还有待检验。记得2008年的时候，时尚人士都开始上开心网，一时也非常红火，仿佛大局已定，没过几年都转移到微博上了。其实大家都需要一个能有效展示和沟通的地方，如果有一个新的平台出现，再次大迁移也不是没有可能。

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　　今年春夏最潮流的装扮，就是将裤管反摺起来，带点休闲潮味、又能增加层次感的造型，简直热门到不行！直筒裤、紧身裤、喇叭裤…管它是什么裤，型男靓女记得统统卷起来穿。

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　　夜幕下的淮海路格外灿烂，来自国内、港台及日本的演艺明星、导演——陈凯歌夫妇、黎明、张静初、苏有朋、邓超、杜鹃、吕燕等，以及众多独具影响力的意见领袖和各界精英人士，如王中磊、叶锦添、岳敏君、袁岳等悉数到场，齐聚杰尼亚崭新的上海全球概念店，与杰尼亚家族第四代继承人共同见证杰尼亚百年辉煌的盛况。

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　　自2010年6月在米兰，杰尼亚举行了一场主题为“百年卓越品质——从纺织工厂到时尚帝国”的品牌回顾展，正式拉开了杰尼亚百年庆典的序幕；而之后，杰尼亚旗下两大品牌Ermenegildo Zegna和Z Zegna在米兰2011春夏时装周上以举世瞩目的精彩表现，展示了杰尼亚由1910至2010年间走过的一百年光辉岁月。家族第四代传人Gildo、Paolo与Anna Zegna在发布会后向人们谢幕致意，以纪念这个伟大的时刻。而7月，杰尼亚移师中国上海，正式揭开品牌百年庆典的另一轮高潮，将这个百年经典的传奇无限续写。

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