服饰品牌的艺术联姻之路
就职于东京时尚咨询公司Five by Fifty的妮可·福尔表示，与艺术家的合作，使奢侈品牌在保持高贵地位的同时，也成功地进行了营销。服饰，特别是精品时装，追求的是独一无二。大多数艺术家拥有相似的奋斗目标。
长期以来，购买奢侈品牌的服饰都像是进行一场感官的盛宴。欣赏着独特的设计，触摸着柔软的质地，聆听着天籁般的音乐……如今，奢侈品牌倾向于通过品牌战略联盟的方式来传达真实的品牌体验，品牌间的“联姻”愈发常见。
奢侈品牌如何提升自身形象？是金碧辉煌的店铺，明星大腕的追捧，令人瞠目结舌的价格还是气质高雅的导购员？在过去的20年里，合作成为了奢侈品进行市场推广的重要途径。英文单词“合作”(collaboration)的首字母C也因而成为业内人士津津乐道的热门符号。
20世纪80年代后期，日本时尚品牌Comme des Garcons与英国艺术家吉尔伯特与乔治首次通过知名杂志Six合作。1993年，美国极富影响力的女摄影家辛迪·雪曼也为Comme des Garcons制作了图片宣传资料。1995年，美国涂鸦大师“斐图拉 2000”为T恤品牌A Bathing Ape创作了平面宣传资料。
路易·威登于2001年展开了企业史上的第一次商业合作。合作对象是美国涂鸦艺术家史蒂芬·施鲍斯。两者合作推出一款涂鸦提包，纯黑底上随意描画着简洁浑朴的纯白色英文圆体，没有了街头的粗砺，却是雅致与野趣的结合，成为当年高端时尚人士的春季必备。2003年，路易·威登与日本当代艺术家村上隆携手，将小花、蘑菇、樱桃或多彩图案用在经典字母组合系列上，推出的樱桃包等款式引发了消费者的抢购潮，也引领了时尚跨界与艺术家合作的风潮。2005年双方再续前缘，在洛杉矶现代艺术博物馆展览馆举办“村上隆作品回顾展”。内容包含村上隆的历年艺术创作以及曾与路易·威登合作的一系列商品。消费者还可在馆内路易·威登专卖店里购买压花Murakami的帆布袋，这也暗示双方找到艺术与商业的最佳结合点。
除奢侈品牌外，其他很多时尚品牌也与艺术家展开合作。物美价廉的日本服饰连锁T恤品牌Uniqlo’s UT拥有一个艺术家设计团队。从2004年开始，日本化妆品牌植村秀与山口爱、约翰·特雷姆贝里等现代艺术家合作。植村秀全球总经理史蒂芬·贝兹认为，与艺术家的合作存在互惠互利点。他说：“艺术是艺术家与植村秀的共同点。品牌也因艺术家而设计灵感不断。这就是艺术之美。”
近期评论